隨著互聯(lián)網(wǎng)電視（IPTV）的迅速發(fā)展，某市的IPTV用戶數(shù)量不斷增長，IPTV廣告市場也逐漸成為一個備受關注的領域。近期，我們受某IPTV供應商委托，對地區(qū)IPTV廣告進行市場調查評估。

IPTV即交互式網(wǎng)絡電視，是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。當前IPTV用戶發(fā)展規(guī)模趨于穩(wěn)定，人口紅利逐漸達到飽和，廣告業(yè)務成為下一個變現(xiàn)增長點。

為了解客戶IPTV廣告價值，包括廣告模式的創(chuàng)新、數(shù)據(jù)的應用、廣告營銷資源打通等等。我們通過多種方式開展調研：

問卷調查方式，設計針對IPTV用戶的調查問卷，內容涵蓋用戶的基本信息、觀看IPTV的習慣、對不同類型廣告的接觸頻率、對廣告的態(tài)度等。通過線上和線下相結合的方式發(fā)放問卷。

深度訪談方式，選取部分IPTV廣告主、IPTV運營商管理人員以及廣告代理商進行深度訪談。深入了解他們對IPTV廣告市場的看法、投放廣告的目的和決策過程。

文獻研究方式，從IPTV用戶數(shù)量、覆蓋率和收視份額等方面對IPTV廣告價值進行評估，同時對比其他同一線城市IPTV廣告收費情況，計算出本地IPTV廣告投放價格。

通過本次某市IPTV廣告市場研究項目，全面揭示了該市IPTV廣告市場的現(xiàn)狀和存在的問題，并提出了相應的建議措施，有助于推動該市IPTV廣告市場的健康發(fā)展。

目前國內的IPTV已經(jīng)形成一定規(guī)模的流量積累，成為當下中國主流的電視傳輸渠道。據(jù)工信部發(fā)布2020年1－10月通信業(yè)經(jīng)濟運行情況顯示：IPTV總用戶數(shù)已經(jīng)達3.12億戶。直轄市或者省會城市、經(jīng)濟發(fā)達的城市中，IPTV整個家庭的覆蓋已經(jīng)達到了41%，增幅已經(jīng)超過了28.9%，IPTV廣告價值日益凸顯，對廣告業(yè)務的探索和深挖也將為IPTV發(fā)展賦予更多價值想象空間。